Als een vraag
een antwoord wordt.

Gepubliceerd 2 september 2026 · door Cited · wordt bijgewerkt als de meetmethode verandert

Waarom is dit iets anders dan gewone SEO?

Google maakt een ranglijst: tien blauwe links, en jij staat op 1 of op 7 of op 34. Een AI-zoekmachine maakt geen ranglijst. Ze doorzoekt het web, haalt een handvol pagina's op en schrijft daar één antwoord uit, met een paar namen en een paar bronvermeldingen. Je staat erin of je staat er niet in, en dat wisselt per engine en per keer. Het onderzoek dat de term GEO introduceerde, gepresenteerd op KDD 2024, beschrijft precies dat verschil en laat zien dat de aanpassingen die in zo'n antwoord helpen, andere zijn dan de klassieke SEO-tactieken.[1]

Tegelijk is het geen los universum. Voor de AI-antwoorden van Google zelf gelden volgens Google geen extra vereisten boven de gewone eisen aan een pagina.[2] Wie goed vindbaar is in Google heeft dus een voorsprong bij AI Overviews, maar nog geen garantie bij ChatGPT of Perplexity, die met eigen programma's ophalen en eigen bronnen kiezen.[3][4]

SEO, GEO, AEO: wat is het verschil?

Drie afkortingen voor werk dat elkaar grotendeels overlapt. Kort en citeerbaar, per term:

• SEO, search engine optimization: het werk om een pagina in de ranglijst van een zoekmachine te krijgen. De uitkomst is een positie.
• AEO, answer engine optimization: het werk om jouw tekst het directe antwoord te laten zijn, of dat nu het antwoordblok bovenaan Google is of wat een assistent voorleest. De uitkomst is dat je antwoord wordt overgenomen.
• GEO, generative engine optimization: het werk om als bron te worden aangehaald in een antwoord dat een AI zelf schrijft. De uitkomst is een vermelding in de bronnenlijst onder dat antwoord.

Eerlijk: dit is grotendeels hetzelfde werk met drie namen

Google schrijft in zijn eigen handleiding voor generatieve AI in Search allebei de afkortingen uit en zegt erbij dat optimaliseren voor generatieve AI-zoek vanuit Google Search bezien optimaliseren voor de zoekervaring is, en dus nog steeds SEO.[9] Search Engine Land vat de heersende lijn samen met een uitspraak van Danny Sullivan van Google: goede SEO is goede GEO.[11] En in de wetenschappelijke literatuur bestond begin 2026 geen definitie die AEO, GEO, AIO en LLMO van elkaar onderscheidt.[10] Wordt AEO naast SEO aangeboden, vraag dan welke extra werkzaamheden je krijgt en hoe die verschillen van wat al is afgesproken. Google raadt zelf aan om aanbiedingen voor AEO of GEO net zo streng te toetsen als ander SEO-advies.[9]

Wat er dan wél anders is aan werken voor AI-antwoorden

Drie dingen, en geen ervan zit in de naam.

• Toegang is per engine een aparte schakelaar. OpenAI, Perplexity en Anthropic documenteren elk eigen programma's en houden ophalen voor het zoeken los van ophalen voor training.[3][4][6] Controleer de toegang per crawler. Ook Googlebot volgt robots.txt-regels. Crawlen blokkeren is iets anders dan opname in zoekresultaten voorkomen: Google kan een geblokkeerde URL nog tonen als die elders wordt gevonden. Voor uitsluiting uit Google Search gebruik je noindex op een pagina die Google kan ophalen.[13]
• De maat verandert. Een AI-antwoord kent geen positie zeven: je staat erin of niet, en dezelfde vraag levert bij herhaling een ander antwoord op.[5] Wat overblijft is een percentage over een vast panel vragen, per engine, want de engines verschillen onderling sterk.
• Genoemd en geciteerd zijn verschillende uitkomsten. We meten ze apart en gebruiken het verschil om gerichter onderzoek te doen; de telling bewijst geen oorzaak.

Roger Montti van Search Engine Journal noemt die verschillen echt maar nog niet uitgekristalliseerd: AI-zoek haalt anders op, weegt bronnen anders en gaat anders om met actualiteit.[12] Dat sluit aan bij wat wij meten.

Wat precies hetzelfde blijft

Begin bij toegankelijke pagina’s en nuttige, leesbare inhoud die bij de vraag past. Voor ondersteunende links in Google AI Overviews en AI Mode moet een pagina geïndexeerd zijn en voor een zoeksnippet in aanmerking komen. Hoofdtekst direct in de HTML aanbieden is een praktische keuze; Google kan ook JavaScript renderen. Externe vermeldingen kunnen we onderzoeken, maar we behandelen ze niet als een universele toelatingseis.[2][14] Google zegt er expliciet bij wat je voor zijn AI-antwoorden niet hoeft te doen: geen llms.txt of andere machineleesbare bestanden, je content niet in stukjes hakken, geen aparte schrijfstijl voor AI, en structured data is niet vereist.[9] Wij houden ons daaraan. Er staat een llms.txt op deze site omdat hij niets kost, maar we rekenen hem nergens als winst en Google zegt dat hij voor Google niets doet.[9] Uitgebreider, met de herkomst van elke term, in wat is AEO, en is het iets anders dan SEO.

Hoe kiest een AI-engine zijn bronnen?

We gebruiken twee onderzoeksvragen om de uitkomsten te bespreken. Dit is onze manier om vervolgwerk te ordenen; het beschrijft niet hoe een AI-systeem intern tot zijn antwoord komt.

1. Ken ik dit merk goed genoeg om het te noemen?

Bij weinig merkvermeldingen onderzoeken we onder meer relevante externe bronnen, zoals vakmedia, vergelijkingssites en brancheoverzichten. Zo zoeken we aanknopingspunten voor verder onderzoek. Hoe geconcentreerd die lijst is, verschilt per engine: bij ChatGPT komt in onze metingen het grootste deel van de bronvermeldingen van een klein aantal domeinen, bij Gemini en Perplexity is de lijst veel breder verspreid.[5] Ontbrekende vermeldingen op relevante bronnen kunnen een aandachtspunt zijn. Ze bewijzen niet dat een zoekdienst je bedrijf nooit zal noemen.

2. Haal ik nu een pagina van dit merk op als bron?

Bij weinig verwijzingen naar je eigen website controleren we onder meer de technische toegang, de leesbaarheid van de hoofdtekst en de aansluiting op de onderzochte vraag. OpenAI, Perplexity en Anthropic documenteren elk welke programma's dat ophalen doen en hoe je ze in je robots.txt toelaat of weert.[3][4][6]

Het verschil tussen vermeldingen en bronverwijzingen helpt vervolgvragen stellen. Als anderen over je bedrijf worden aangehaald maar je eigen website weinig terugkomt, onderzoeken we onder meer de toegankelijkheid en inhoud van je pagina’s. Als je bedrijf weinig wordt genoemd, bekijken we ook relevante externe bronnen. Beide kunnen een rol spelen; de telling bewijst niet welke factor de oorzaak is. Een voorbeeld staat in waarom noemt AI mijn concurrent wel en mij niet.

Bij een bronverwijzing controleren we of die daadwerkelijk naar de onderzochte website leidt. Als een verwijzing niet goed is vast te stellen, hoort die onzekerheid bij de uitleg van de telling. [5]

Wat kun je meten?

Eén regel bepaalt of zo'n meting iets waard is: middelen. Dezelfde vraag levert bij herhaling een ander antwoord op, dus één gesprek met ChatGPT bewijst niets.[5] Een bruikbare meting stelt een vast panel kopersvragen, laat elke vraag meerdere keren beantwoorden door meerdere engines via hun officiële kanalen, en rapporteert percentages over die hele ronde. De onderzochte antwoorden kunnen afwijken van wat een gebruiker in een persoonlijk gesprek ziet. Hoe wij het precies doen staat in de methodologie.

Wat kun je eraan doen?

De meting helpt vervolgvragen stellen. Onderzoek eerst welke verbetering wordt ondersteund door de gegevens; een telling alleen stelt de oorzaak niet vast.

Sitewerk, voor het geciteerd worden

• Laat de zoekcrawlers toe in je robots.txt: OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot, en natuurlijk Googlebot. Dat staat los van de trainingscrawlers.[3][4][6]
• Zet je hoofdtekst in de HTML zelf, niet pas na het laden via een script.
• Open elke belangrijke pagina met de alinea die de vraag van de koper beantwoordt, en gebruik koppen die de vraag letterlijk stellen.
• Onderbouw cijfers met een bron. Het GEO-onderzoek vond de grootste winst bij bronnen, cijfers en citaten in de tekst.[1]

Buitenwerk, voor het genoemd worden

• Tel welke domeinen de engines op jouw vragen aanhalen, en op welke daarvan je concurrent wel staat en jij niet.
• Verdien daar een vermelding: een plek in een overzicht, een vakartikel, een bijgewerkte vergelijkingspagina. Benaderwerk, geen koopwerk; wij adviseren nooit links of vermeldingen te kopen.

Stapsgewijs uitgewerkt in hoe kom ik in de antwoorden van ChatGPT en Perplexity. Wat wij daarvan voor klanten doen staat op de homepage onder wat we doen, en wat we bewust niet beloven onder eerlijk.

Veelgestelde vragen